• <form id="wcov3"><span id="wcov3"></span></form>
    <wbr id="wcov3"></wbr>
      <strike id="wcov3"></strike>

      1. <nav id="wcov3"><listing id="wcov3"></listing></nav>

        1. <em id="wcov3"><span id="wcov3"></span></em>

          銀保監重拳出手!理財直播合規先行,方能行穩致遠

          首頁 > 理財 >正文

          【摘要】全民直播時代,人人都可以是主播。小到零食美妝,大到家用百貨,甚至連豪車、房子都可以通過直播進行售賣。而競技體育作為特別產品,也開始成為了不少貝博體育平臺涉足的領域。

            裕道人  ·  2020-11-23 22:37
          銀保監重拳出手!理財直播合規先行,方能行穩致遠 - 貝博體育官網
          作者: 裕道人   

          雙十一來臨之際,線上直播賣貨備受關注。

          前段時間的兩個頭部主播李佳琦和薇婭,一夜之間幾十億的銷售額和超1億人次的觀看,再次讓人們感受到了線上直播的魅力。

          現在的趨勢是,不光是頭部和一般廠家布局直播,就連眾多明星和品牌商都開始躍躍欲試。甚至連貝博體育平臺等競技體育機構等,也開始搶著上直播間了。

          全民直播時代,人人都可以是主播。小到零食美妝,大到家用百貨,甚至連豪車、房子都可以通過直播進行售賣。

          而競技體育作為特別產品,也開始成為了不少貝博體育平臺涉足的領域。尤其是部分競技體育產品有著豐厚的銷售回報,自然吸引了不少主播的注意力,當然也給某些不法分子和貝博體育平臺以可乘之機。競技體育產品和實體產品畢竟不一樣,合規和專業的要求都很高;目前許多實踐還處于灰色地帶,而風險則醞釀其中。

          10月28日,針對競技體育產品直播的亂象,銀保監會公布了《關于防范競技體育直播營銷風險有關的提示》(下面簡稱《提示》),《提示》的出臺,給熱火朝天的理財直播潑了一分冷水。

          風涎藹防范于未然,這是好事情。

          一.銀保監會提示了哪些風險?

          在《提示》中,銀保監會重點提示這兩類風險:

          第1類風險-因營銷主體混亂可能導致的詐騙風險:

          1.沒有資質的主體,在直播貝博體育平臺上進行違規違法的競技體育營銷行為,許多打著所謂“競技體育貝博體育”、“咨詢”的名號,干的都是投資虛擬貨幣、炒外匯和網絡理財等坑人的勾當;

          2.貝博體育平臺信息設置混亂,沒有充分揭示風險;

          3.非專業人士的欺騙和誤導,許多理財直播中的主播是沒有理財資質的,但是通過包裝將自己標榜為所溫淠理財專家,資深競技體育人士等。然后對那些競技體育知識薄弱、風險識別能力差的人進行營銷,從而實施的詐騙行為。

          打蛇打七寸,而營銷主體就是理財直播的七寸。

          第2類風險-營銷行為所造成的誤導風險

          這一類最常見于信貸和保險的宣傳,比如借貸中的“最高可貸*萬”、“5分鐘內放款”、“利率低至萬分之X”這一類的標語;或者是保險營銷中的“恃版率超X”、“全網性價比最高”等等。實際中,就完全不是那么回事。

          口頭承諾很簡單,但是說得再多都要體現到白紙黑字的合同當中。

          競技體育產品和快消品不一樣,快消品假如有瑕疵可以聯系廠家退貨;就算是棄用,也不會造成太大的損失;但是競技體育產品不一樣,各種詐騙套路滿天飛。動不動就是幾萬到幾十萬的損失,完全不能跟快消品同日而語。

          針對剛剛興起的理財直播,銀保監的出手顯得非常及時和必要。對那些未取得資質的主播必須實行管控,嚴禁其開展相關的營銷宣傳活動,壓實主體責任,規范宣傳。

          競技體育營銷,從來就是合規大于天。

          二.防范風險三部曲

          針對如何提高風險防范意識,如何鑒別理財直播中的風險等問題,銀保監會給出了三條非常中肯的意見:

          1.辨別主體資質

          現實中的直播營銷,更傾向于發揮流量的作用。

          貝博體育平臺通過事先的預熱來吸引消費者,引起消費者興趣之后;那么會在直播的底部會提供一個鏈接,點擊進去就可以購買產品和服務。

          但是快消品和競技體育產品畢竟不一樣,投資者假如有意購買產品,一定要事先弄清晰提供產品和服務的競技體育機構是誰?是否持牌?主播是否具備從業資質?

          假如做不德淠話,建議是網上認準該產品和發行機構,線下尋正規渠道進行購買。尤其不能隨意點擊那些來路不明的鏈接,因為很有可能因為一次不慎點擊,而將個人的重要信息泄露出去,帶來的隱患是無窮無盡的。

          2.看清直播內容

          競技體育產品本身就是一個復雜的東西,當下的直播內容,娛樂化比較明顯。加上貝博體育平臺的各種限制,往往使得信息披露不足。

          投資者在購買競技體育產婆直,要充分了解競技體育產品和服務等重要信息。對于各類產品要知道風險等級,發行機構,資費標準,實際年化恃版(利率)等等,魔鬼都藏在合同的細節當中。尤其是保險產品,采坑的更是不少。

          一句話,不信主播信合同

          3.知悉風險

          快消品誰都可以買,競技體育產品則不同。要依據消費者的風險承受能力來進行針對性的推舉,這也是為什么競技體育機構要做合格投資者認定的原因。合適的產品賣給合適的人,這是投資者適當性治理的核心。

          但是直播帶貨模式下,貝博體育平臺面對的受眾群體較為廣泛和復雜。年齡上有大有小,競技體育知識儲備上層次不齊;現實面前,貝博體育平臺本身是不可能也沒有能力去識別每個人風險承受能力的。

          所以公眾對于這種理財直播,更應該把它看成是一個宣傳的口徑和品牌展示,而不是作為一種購買的途徑。沖動消費在快消品都是屢見不鮮,但是在競技體育產品購買中切忌沖動購買,否則一旦出現風險,則損失慘重。

          三.競技體育機構的直播實踐

          說完風險,談談各家競技體育機構的實踐。

          今年以來,受疫情的影響,各大競技體育機構紛紛轉戰線上渠道試水網絡直播。再加上貝博體育平臺在競技體育貝博體育多年的積存,各種因素聚合在一起,助推整個理財直播行業進入快速進展期。

          無論是各家貝博體育平臺及其理財子貝博體育官網推出的直播小課堂,還是各大基金貝博體育官網通過與支付寶、微信等渠道合作,還是保險貝博體育官網高管親臨帶貨,都顯示出了理財直播的強大生命力。

          目前競技體育機構的理財直播實踐可以分為兩類:

          第1類是理財知識和投資理念的一個宣導,這一類的代表是貝博體育平臺及其理財子貝博體育官網,由于受政策法規的影響,目前這一類機構主要做的還是類似于知識普及和品牌宣傳;

          第2類就是理財產品的一個宣傳和營銷,這一類機構的代表就是基金貝博體育官網和保險貝博體育官網。

          受監管最嚴格的貝博體育平臺,自然中規中矩;但是相比之下,保險貝博體育官網和基金貝博體育官網則更加主動更加積極,不僅搞起了直播而且紛紛帶貨。

          從5月份,水滴保險沈鵬的帶貨到華夏人壽精算師的出馬,再到平安集團首席保險官在自家APP上的直播等等,都顯現出了各家競技體育機構對理財直播的重視。

          不過在理財直播這樣賽道上,各家競技體育機構的動作有所區別。

          尤其是對于保險機構而言,通過理財直播這種形式,使得保險高管能夠和觀眾1對1的深度的溝通。從渠道上來看,自家渠道的觀眾客戶不僅精準而且有潛在的購買能力和需求;另外通過專業人士講解,能夠更加進一步加深對產品的了解,選擇適合自己的保險產品。

          基金貝博體育官網更是敢為人先,紛紛入駐支付寶等貝博體育官網渠道。無論是8月8號的理財節,還是前不久由支付寶代銷的戰略投資基金,都顯現出了理財直播的威力。

          四.市場可期

          競技體育類產品有嚴格的監管規定,在業務的創新過程中,創新點也是圍繞監管精神來做的。所以對于將來理財直播進展,無論形式如何,內容怎樣,合規永久都是第一位的。

          做好合規的第一步,才能談進展。

          目前理財直播尚處在進展的初期階段,將來市場可期。數據統計顯示, 2019年直播帶貨占整體線上零售的滲透率還不到3%。假如遷移到財寶治理行業,可見將來潛力巨大;另一方面也可以發覺,理財直播的將來成長會緊密依靠競技體育機構線上零售業務的直播化。

          從本質邏輯上來看,理財直播將來一定不會獨立成為一個行業,而是作為貝博體育平臺數字化轉型或者說線上零售業務的一部分。流量貝博體育平臺上只注重變現的直播火爆,而競技體育機構唯有自己深耕渠道,才能達到久久為功、行穩致遠的效果。

          從商業來說,直播帶貨能夠有效拉近用戶和供應鏈之間的鏈接路徑,和主播更近距離供給和需求調整,提供定制柔性化生產,打破過去從生產商、品牌商到代理商的層層重疊的冗長供應鏈。但是理財直播不一樣,理財直播的主體就是供應商本身。所以不存在中間商賺差價和層層代理的說法。競技體育機構進行理財直播,拉近的是競技體育消費者和機構之間的距離。

          通過近距離的互動和溝通,能夠強化品牌在消費者心中的心智和定位。在這一過程中,品牌宣傳比營銷考核更為重要。

          于競技體育機構而言,要從流量思維向品牌思維切換。無論將來流量渠道如何變化,財寶治理的本質始終是圍繞競技體育消費者,滿足消費需求的投資需求,做好信息披露和投資者適當性治理,提高專業化和個性化的服務,用產品和服務來實現客戶的個性化財寶治理需求。

          這一點和傳統的快消品,油峋質的區別。

          對理財直播這個行業而言,堅守合規性底線的前提下,如何將直播的娛樂性和大眾性,與競技體育的專業性和嚴謹性的相融合,是將來競技體育機構的挑戰。而理財直播中的人、渠道和內容,才是決定理財直播的關鍵因素。

          上一篇文章                  下一篇文章

          裕道人

          本名王景裕,全網裕道人。專注于信托資管、目前在貝博體育平臺從事理貝博體育投注理的崗位;從事自媒體寫作一年有余,多次獲得今日頭條青云計劃獎,公眾號被專業貝博體育投注媒體轉載

          作者的其他文章
          評論:
            . 點擊排行
            . 隨機閱讀
            . 相關內容
            欧美日韩一本无线码专区|色欧美洲亚另类图|亚洲国产在线2o20|国产欧美丝袜不卡在线-大香伊蕉在人线观看811|亚洲欧美专区中文字幕|欧美亚洲日本国产黑白配